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    • 字体大小：小中大 发表于：2013-03-15 10:43
    王老吉:全国销量领先的红罐凉茶"被改名"伤不起


    　　史上最昂贵的弥天大谎被法院喊停

    　　大半年来，铺天盖地的“全国销量领先的红罐凉茶改名XXX”的广告，让我——王老吉成了街谈巷议的主角。很多人说王老吉被改名了，还有人说我消失了。我从诞生到现在已经185岁了，品牌如脸面，改名是自杀，怎么自己被他人“改名”了呢？

    　　身世之谜：谁才是真正的传承者

    　　我的名字王老吉其实是凉茶始祖王泽邦的小名，1828年，王泽邦在广州十三行开设第一间凉茶铺起，我就诞生了。当时我就已经是凉茶的代名词，不但广州的大街小巷有百余家王老吉点档热卖，而且粤、桂、湘、沪乃至海外有华侨的地方都有王老吉凉茶出售。梁启超在《新大陆游记》中曾设专章记载王老吉凉茶受欢迎的盛况。

    　　1883年我的创始人王泽邦辞世，儿子王贵发创立的远恒济继承了十三行祖铺和凉茶秘方，也就是今天广州王老吉药业的前身。王贵发有三个儿子王恒裕、王恒瑞和王恒辉，其中王恒裕于1889年迁往香港，正式与广州王老吉药业分道扬镳，开始到香港单独发展，之后的100多年来，王老吉皆以广州远恒济为传承实体。香港一脉（王泽邦第五代传人王健仪就是这一支脉）早在100多年前就独立门户，而非1956年公私合营时期才过去，期间经营不善断断续续。广州王老吉药业才是王泽邦根正苗红的真正传承者。而我的样子也随着时代的变迁，从水碗凉茶到凉茶包、再到凉茶颗粒，不断的发生着变化。直到1992年，王老吉药业创造了罐装和盒装王老吉凉茶饮料，开始了我非同寻常的人生，也开始了以我为代表的凉茶产业和凉茶文化发展的新时代。

    　　官司之谜：为何陈鸿道至今潜逃海外？

    　　记得我167岁的时候（1995年），一家在英国维京群岛注册的外资企业鸿道集团找到了王老吉药业，其曾生产自有品牌的凉茶但却难以做起来，想借我这个当时已经享誉岭南的名字和配方去生产凉茶，当时王老吉药业为了共同做大凉茶市场，就将王老吉饮料按照包装形态分了工，把红色罐装和红色瓶装的王老吉凉茶的生产经营权授予鸿道集团。而王老吉药业则生产更加环保的盒装王老吉。

    　　靠着我在凉茶行业独一无二的市场地位、靠着我传承了上百年的凉茶文化，鸿道集团尝到了经营我的甜头。2000年，鸿道集团再次与我的拥有者广药集团签订协议，将租期延长到2010年。但是，为了能够更长期的使用我，鸿道集团竟然在租期还有7年才到期的2003年，通过行贿的方式再度签约，想将租期延长到2020年。而且完全不顾我承载的百年历史底蕴，我这一百年老字号价值1080亿元，鸿道每年只需要支付400多万元就可以使用，即便到了2020年，我也只值500多万元。连媒体都看不过眼了，说这是“史上最廉价的商标租赁”。更可悲的是，接受了贿赂的人至今关在监狱里，而行贿的鸿道集团董事长陈鸿道却一直潜逃海外，至今未能抓捕归案。（此事实广州市检察院去年专门对外披露过）更可笑的是，根据我国商标法相关规定，商标的有效期只有10年，过了有效期之后必须续展才能继续有效，如果未能续展就作废，怎么可能在2003年就将我未来17年的归宿都敲定呢？

    　　上述种种不合理、不公正、不平等的待遇，终于在2012年得到了彻底改变。经过中国国际贸易仲裁委员会的终局裁定和北京市第一中级人民法院的终审判决，从2010年5月2日起租约就到期，鸿道集团不能再使用王老吉商标。至此，我的各种样子红罐的、红瓶的、绿盒的终于都融汇在同一个大集体广药集团中。

    　　被改名之谜：谁在巨额打造弥天大谎

    　　2012年6月3日，在北京水关长城，我的红罐新装闪亮登场，来自全国各地的上百家媒体都得到了见证。我作为民族品牌的代表作，开始了向世界品牌进军的新征程。

    　　正当我磨拳霍霍、跃跃欲试，欲与全球饮料巨头试比高的时候，关于我被改名的消息却满天飞。而始作俑者就是被判不能再使用我的名字的鸿道集团及其下属公司加多宝。一时间，从电视到公交、从大超市到小士多，全部都是“全国销量领先的红罐凉茶改名XXX”的广告语，在很多餐厅、商店，店员直接告诉消费者，红罐装的我已经消失了，再也没有了。在巨额广告的冲击下，很多消费者也茫然了，当我被摆上超市货架、餐厅的时候，不少消费者发出疑问：“不是说改名了吗？怎么还有王老吉？”

    　　这真是弥天大谎！每当我听到这样的话语，我的心就无比沉痛。185年，我一路走来多么坎坷艰辛，我承载着博大精深的凉茶文化，还承载着一代代广州人的集体记忆，改名就是自杀，我怎么会改名？别人有什么权利改我自己的名？这不仅是在转移我的品牌价值，更是在转移100多年来消费者对我的厚爱和感情。商场如战场，一旦让这个谎言持续下去，我这一民族品牌就会损耗殆尽。为此，我也不得不投入巨资广告，来为自己申冤，发出“180余年独家秘方，王老吉从未更名”的声音来保护自己。

    　　法律是道德的底线，当对手突破道德底线的时候，我只能迫不得已地使用法律武器来保护自己。1月31日，广州市第一中级人民法院下达了禁令，裁定加多宝散布的“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，严重误导消费者，使消费者产生了混淆，给民族品牌王老吉造成了难以弥补的损害，构成了不正当竞争。要求全面禁止加多宝的虚假宣传、误导消费者的行为，停止上述广告的发布。

    　　至此，史上最昂贵的弥天大谎终于被揭穿了！这不仅是对我的伤害，更是对消费者智商的侮辱。185年来，我经历了无数风风雨雨，能够一路走来皆因消费者的厚爱。公平有序的市场环境才是我等品牌生存的土壤，如果我的名字消失了，作为民族品牌的代表作，我想不仅是我伤不起，消费者也会痛惜万分。希望大家能够和我站在一起，抵制虚假宣传，还民族品牌以健康成长的空间。

    　　现在在全国大部分城市，消费者都可以见到我的身影。如今我的家族也在不断扩大，无糖型的、低糖型的、可以随身携带的固体饮料等，这些都在不断丰富我王老吉的内容。在最后，我想说的是，我王老吉以做药起家，定会秉承精益求精的科学精神，用做药的质量标准来引导整个凉茶产业品质的提升，继续领航凉茶产业，成为世界级的王老吉！
     
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    发表于：2013-03-15 12:05
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