北京车展引发莲花汽车关注小高峰

产品陈容：2012年4月的北京车展，莲花汽车携旗下8款车型高调亮相并获得消费者和媒体集体关注。莲花汽车销售公司总经理黄志强在北京车展媒体专访中表示：未来一年内北京车展上展出的新车将全部投放市场，其中包括城市跨界SUV T5 、莲花L3 GT 、L5 GT、L6。阵容的庞大将逐步实现莲花汽车年初制定的“昂首·跨越”目标。较之之前仅有的莲花L3 、L5两大系列，未来一年莲花汽车产品将达到41款，价格辐射7万到15W区间，覆盖整个10万级家用车市场。新品率增加57%，产品阵容的扩大让这个看起来“势力单薄”的小卒一跃成为车市“黑马”，据2011年中国汽车市场20W以下汽车关注分析消费者关注的焦点5W-15W为排名前三，消费者对于车型的价位有一定考虑，而莲花汽车41款车全部分布于此区间，其关注度增长为必然因素之一。

亮点产品：吉尼斯捍卫者莲花L5 1.6L的升级版L5 1.8L在北京车展芯动上市，其凭借sport back运动背外观设计与1.8L VVT发动机的完美搭档一举获得“最佳车型设计”“最佳操控车型奖”双料大奖。两个奖项引发的关注度不仅仅在北京，其影响的是整个汽车行业。

另外，莲花首款SUV T5 亦在选择在北京车展亮相。莲花T5属于中型跨界城市SUV，外形尺寸与目前主流的城市SUV相仿，长宽高分别达4508mm/1782mm/1559mm，而2730mm的超长轴距帮助莲花T5在同级车型的空间表现中更胜一筹，在坚持运动特质的同时，为全车人提供更加舒适的驾乘空间。这款定价于10-15W的城市SUV在延续英国莲花高贵血统的同时将中国城市的车多、路堵特点考虑,T5的面世无疑将受到年轻一族的热烈追捧。

“潮”理念引发品牌关注提升

宝马“悦”理念，大众“think blue”理念一度成为汽车界的概念营销翘楚并受到了众商家的模仿，如江淮模仿的“悦”理念虽不如宝马成功但也威慑力不小。莲花汽车在成绩单上有排名其中一个因素不得不归功于其打造的“潮”文化：潮人音乐、潮人运动、潮人爱情、玩家级潮人运动车……莲花汽车无论从营销还是产品上都尽力推行其“潮”理念。

　　据统计，2012年1-6月中国紧凑型车市场上，莲花汽车品牌的整体走势呈明显的上升趋势，从1月份的1.17%到6月份的3.01%，它的关注比例累计上涨了1.84个百分点。 

2012年1-6月中国紧凑型车市场莲花汽车品牌关注比例走势

   2012年5月，莲花汽车借其广州健盈4S店开业契机通过潮人快闪、校园爱情、流浪歌手、跑酷、汽车特技等新奇方式宣告“莲花汽车来广东了”。长达半个月的活动配合广播、电视、网络立体化传播影响了整个华南地区。饱含创意和激情的改装打碟车，让消费者在享受激情音乐的同时领略更多的是莲花汽车的炫、酷。音乐与运动并存、爱情与音乐随行成功的营销方式是关注度提升的直接推手。

另据悉，莲花汽车与某卫视合作的爱情婚恋栏目将于近日开播，莲花汽车婚嫁车队也陆续在全国推广，符合相关条件的用户或准用户均能免费享用莲花婚嫁车队。对于厂商来说为客户婚嫁车队配备车队仅为举手之劳，但是由此产生的用户忠诚度和美誉度是无法用数字来体验的，莲花此举不失为一个简易却不简单的营销举措。

 据新闻报道：莲花汽车三季度将主打：服务在行动战略，将减少客户成本、提升客户满意度放在首位推出一系列如：备件降价、夏季送清凉、生日关怀等活动，以用户利益为出发点的营销才是最有力的营销。若莲花能将所有细节落到实处，相信7月的成绩单定保持前十行列。

总结：对于所有企业来说，销售是命脉，营销活动是战鼓，关注度是成绩单。关注度的提升归根结底都是有营销支撑的。不懂品牌营销、没有针对客户的系列活动不以客户为中心的一切努力都是无用功。任何企业的成功都离不开媒体和客户的关注以及支持，期望在7月的成绩单中看到更多排名的变化。