你眼中的奢侈品是个什么概念？_草根杂谈_半岛家园

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字体大小：小中大发表于：2011-08-04 10:13

你眼中的奢侈品是个什么概念？

<IMG src="/UpFile/Attach/201108/2011071120483520342.jpg">　奢侈品在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”，目前国际上公认的定义是“一种超出人们生存与发展需求范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等”。 　　 但是，在中国的七十年代结婚时，最奢侈的嫁妆要算是“三转一响”了，即自行车、缝纫机、手表和晶体管台式收音机。当时购买这“三转一响”得600元左右，是一个普通工人不吃不喝两年的工资。所以，奢侈品的概念和内涵也是与时俱进的。 　　 经济学家们说，奢侈品是边际效用很小的商品，由于一部分人手里的货币多了，这些边际效用很小的商品才有市场需求，例如，不买轿车的电动车窗，车主也不过是开窗时自己动手。他们对国内日渐火热的奢侈品消费做出了解释：一个国家的奢侈品消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右，因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们会毫不犹豫地选择奢侈品来宣告自己新的经济和社会地位。 　　 高盛公司分析师弗兰克?多森说：“中国正在创造巨额财富，由此带动了高额的奢侈品消费。人们想要显示他们的成功。”怎样显示？当然是购买量身定做的服装、镶钻的手表、名贵的珠宝、价格昂贵的轿车、中外古玩字画、天价美食和优质红酒。 　　 夏奈尔曾经说过，“感觉到自己被奢侈品包围的女人，自然会光彩照人。” 　　 在这个世界上，还有什么能比珠宝更奢侈？还有什么能比拥有珠宝更让女人闪烁出美丽夺目的光彩呢？晶莹璀璨的珠宝就像云隙里透出的阳光，照亮了女人面前的道路，让她能够像女神般优雅自信地走进一个万众瞩目的盛会，一段前途莫测的婚姻，或者是一个美丽而充满危险的世界。 　　 2000年底的统计数据表明，中国大陆箱包、鞋、珠宝、香水等奢侈品的销量只占全球销量的1%。2004年，日本奢侈品消费额约占全球销售额的41%，美国为17%，欧洲各国共占16%，中国则占12%，中国已成为世界第三大奢侈品消费国。 　　 2005年中国奢侈品市场的年销售额约为20亿美元，全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所研究报告预测，从现在到2008年，中国奢侈品市场年增长率将达到20%；之后到2015年的年增长率为10%左右；2015年中国奢侈品市场的销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的29%，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。 　　 2000年的时候，著名的香港克里斯蒂拍卖行举办的拍卖活动中，看不到大陆买家的身影。而现在，其成交量的20%是由大陆买家创造的，不但如此，在纽约和伦敦，大陆人已开始竞购莫奈、凡高等大师的作品。 　　 据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%，约1.6亿人，主要集中在40岁以下的年轻人中。其中，有1000万—1300万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。有学者估计，在这些人中，有30万是私人财产超过千万元的富豪。 　　 奢侈品消费是一种可以理解的心理需求。在那些历经千锤百炼、挑战人类创造力极限的奢侈品面前，大家竞相用钞票向大师、大牌们致敬并不足为奇。说到底，人们、男女都一样，生活得越来越体面之后，终究需要用一两件奢侈品来满足自己对时髦的永恒理想。 　　 以昂贵和精致为标签的奢侈品的确代表了人类物质创造能力的最高境界，其背后更是往往有一段绵延几代人的感人故事，它一直是生活金字塔尖上那一缕最璀璨的星光，寄托着全世界人们的梦想。 　　 需要注意的是，奢侈品是个很有内涵的文化现象，绝对需要时间的积累和素养的熏陶来细细品味。古代流传着一首爱情诗《孔雀东南飞》，诗中那个被婆婆逼走的性情女子，临行前着意打扮了一番，“足下蹑丝履，头上玳瑁光。腰若流纨素，耳着明月珠。”正是在珠光宝气中，将她的骄傲，她的荣耀，她最珍贵的自尊与自信，以文化的方式深动地展示给世人。 　　 今天，追求高品质、高品位的生活是受到鼓励的。但缺乏经济实力的人，只是单纯为了面子去透支自己的薪水却不被赞同。正如奢侈品从业者是把理性的利润融化在感性的历史、文化和品牌形象之中，在买单的时候，希望消费者对奢侈品的态度，也是感性与理性并存。俗话说，“由俭入奢易，由奢入俭难”，在没有相应的消费实力时就习惯和沉溺于使用奢侈品，是很不正常的。对奢侈品欲望强烈而又没有能力满足时，难免会选择违法途径寻求满足，这就容易由个人问题转变为社会问题。

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