游客在东海岛龙海天景区戏水玩乐。

   【吸引力不足】 “引客入湛”仍需努力

    多数来湛江的游客会对湛江旅游产生类似的看法：景点不够吸引，娱乐项目少，配套设施不完善，管理跟不上，知名度不高……某事业单位的小廖认为，配套设施、管理跟进慢是湛江旅游业的硬伤。“湛江有很多旅游资源都没有被开发、没有被正规化管理。如果合理开发，还是有许多亮点值得挖掘”。

    由于湛江旅游“引客”能力不足，一些旅行社不得不将湛江旅游组合于周边城市的业务当中。“单凭湛江游为卖点，知名度不足，客源也不多。为此，我们基本是以北海湛江两日游等类似的业务作为产品。”湛江中旅副总经理张志伟表示。据介绍，向外推介湛江旅游，知名度不足是无法回避的问题。“没有知名景区，没有耳目一新的感觉，单纯以观光、吃海鲜为卖点，客人不买账。缺乏主打产品，也致使以中低端客源为主。”广之旅常务副总经理文迪强也表示，现行对外推介湛江旅游比较被动，“关键是没有高素质的景区可以推介。90年代龙海天初具规模，但长期以来投入、宣传、景区建设等问题的制约，以及周边地区滨海旅游产业的飞速发展，使湛江的旅游业受到很大冲击。”

    某旅行公司负责人则更为犀利：“尽管多年来号召‘引客入湛’，但是凭什么‘引客入湛’？近年来，湛江开发的旅游产品都是小打小闹，缺乏精品和龙头项目，和周边地区相比缺乏竞争力，游客来了也留不住”。

    其实，湛江依托滨海旅游资源，对相近海岛进行旅游开发，起步很早，但开发较为粗放。例如，“南三听涛”被列入“湛江八景”之一，但上世纪末开始，由于交通不便、配套不足等多方面原因，南三岛旅游业呈严重衰退态势。南油伊甸园度假村现主要作为企业内部接待员工的度假场所，另一个项目碧海银沙度假中心现已废弃。

    记者走访发现，在早期盲目开发的热潮冷却后，“五岛”一些旅游资源受到破坏，开发程度低的旅游景点如今陷入了停滞，设施未及更新，服务一落千里，或在苦苦支撑，或靠当地居民自发经营，远不能满足游客需求。

 在特呈岛景区登高远望港湾美景。

“南三听涛”很早便被列为“湛江八景”之一

    【扬长再避短】 打出“滨海组合拳”

    阳朔有山水，北海有银滩，湘西凤凰城，贵州梵净山……这些集聚当地旅游产业优势、特色、潜力所在的拳头产品，不仅使所在城市享誉全国，更已成为了一方的经济支柱。那么，湛江的旅游产业优势在哪里？应如何打造产业拳头产品？

    目前市内不少旅行社在湛的业务中，滨海旅游业占超过半壁江山。如湛江广之旅，滨海旅游在湛江业务中比重就超过了60%；湛江中旅，该项数据甚至接近90%。滨海旅游无疑是湛江旅游的重心。

    “湛江旅游产业的拳头产品应以滨海为主题。”广东海洋大学经济管理学院的郭晋杰教授认为，湛江有得天独厚的滨海资源，岸线辽阔、海岛众多，湛江欲要振兴旅游产业，应做好海的文章。尤其应该加快无人海岛的管理和调查，开发海岛形成滨海旅游的亮点。

    “五岛一湾抓准了湛江旅游的亮点、卖点。如能好好打造，湛江的滨海旅游不亚于海南。”湛江中鑫有限公司董事长龙土金说，“五岛一湾优势明显，规模大、面积大，与城市联系紧密，渔港、油港、军港、商港和旅游港等五港层次丰富。加上湛江粤桂琼枢纽位置，能吸引周边大量游客，发展旅游业十分有潜力。”

    然而，滨海旅游的资源垄断性很少，有海的地方就有沙滩。湛江的沙滩，做浴场赶不上北海，避寒比不上三亚，游乐项目不及阳江，那么，湛江的滨海旅游特色应该如何挖掘？

    几年前，郭晋杰教授就提出，湛江应打造立体海洋旅游。同样是大海，可以往海岸、海上、海底拓展。沙滩上可以培养沙滩休闲体育项目，海岛可以争取开发休闲娱乐度假项目，湛江渔业资源丰富，海上还可以发展海钓，海底可以玩潜水。“客人来了要留得住，还要走得远、玩的多，不能只待在度假村里，不能只在一个景点观光。湛江的海岸线很长，有大规模的红树林、火山海岸线等亮点，拓宽了旅游产品，手握中国海鲜美食之都的招牌，何愁留不住客人？”

    市旅游局负责人表示，随着游客消费能力的提高和闲暇时间的充裕，更多人倾向于选择特色鲜明、复合度高的综合性旅游度假目的地。不仅要满足休闲观光需求，还要满足文化体验、养生度假、康体运动、会议商务等多方面需求。但目前，“五岛”的旅游产品多数还局限于比较单一的海洋观光，尝海鲜等活动，需进一步挖掘旅游产品深度、拓宽丰富度，开发有特色的旅游产品。

    除此之外，五岛一湾作为全新滨海旅游项目，需要建立高标准、高等级旅游产品，塑造鲜明旅游品牌形象，加强品牌宣传和推广，提高项目知名度和影响力。