威士忌品牌为什么能传承百年？_文艺天地_半岛家园

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如风
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字体大小：小中大发表于：2011-11-26 09:24

威士忌品牌为什么能传承百年？

你能辨别以下两幅图本质的差异吗？ <IMG src="/UpFile/Attach/201111/2011030917225020196.jpg">　 左边的图，画的是一位苏格兰绅士，带着绅士帽和眼镜，手中持杖、脸带微笑，保持前行的姿势。 右边的图乍一看也是相同的人物画像，只不过他是一位来自中国的梦想者，他的头部帽子像是一个“永”字，身体是“远”字，腿是“向”字，而脚则是“前”字，合起来组成“永远向前”四个字，传达着一种孜孜不倦的，为梦想而奋斗、而永远向前的精神。 其实2副图讲得都是尊尼?获加（Johnnie Walker ），二者本质的差别在于年代的差异。前者来自于1908年的尊尼?获加肖像；而后者来自于103年之后的今天，是当代艺术家潘剑锋的新年创作作品。 让我们顺着历史的年轮回到1820年。在100年前的苏格兰，有个年轻的杂货店老板，他有着饱满的精力与青春的热情，那间小小的杂货店拴不住他年轻的梦想，他总是在杂货店中研究：如何用不同种类的材料、不同酿造工艺所调配出的不同威士忌。这个年轻人就是尊尼获加，他就在这个简陋的杂货店里，调配出一个享誉百年的苏格兰威士忌品牌——尊尼获加。 如果你喜欢威士忌的话，那么你一定听过“尊尼获加”这个经典的威士忌品牌，它隶属于联合酿酒集团(UNITED DISTILLERS)，是全球知名度最高的商标，尤其是以“黑方”（BlackLabel）、“红方”的系列产品，以独特的个性、彰显的活力而吸引着一大批年轻人群。随着尊尼获加品牌在全球的传播，其品牌精神keep walking 和品牌形象也影响着一代又一代人：永远前行的绅士、屹立不倒的绅士。 再回到100多年后的今天，尊尼获加来到中国，当代艺术家、字研社创始人潘剑锋用汉字重新设计、解读了尊尼获加的品牌。在潘剑锋看来，重新设计的尊尼获加LOGO被赋予了“与时俱进”以及“中国文化”。 首先，尊尼获加的Logo“行走的绅士”承载了一种积极面对与时俱进的时代精神。当下的中国社会正面临多元化、城市化等复杂的发展趋势，不同的文化、不同的思想发生碰撞，有些人迷茫，有些人前进，还有些人退缩；而对于我们年轻人来说，只有永远向前，保持开放的态度、开阔的视野，以及与时俱进的能力，才能时刻关注身边变化，和时代发展相契合。毕竟，先适应生活，才能更好把握生活。 不论是“行走的绅士”，还是keep walking永远向前的精神，都契合着当下中国年轻人的生活状态，希望这种品牌精神能影响更多的中国年轻人，鼓励他们永远向前而实现梦想。 其次，用方块字来解读尊尼获加的Logo，把“永远向前”融入“前行的绅士”，不仅仅是表现了中国的文化，而且实现了中西文化的一种融合：经过方块字与线条的融合，最终呈现在我们面前的还是那个“行走的绅士”。 作为畅销全球的苏格兰威士忌品牌，尊尼获加能够重新定义富含中国文化的LOGO，并在中国开展一系列活动，例如鼓励年轻人实现梦想的“语路”计划，联合贾樟柯导演拍摄12部人物短片等，表明它作为国际品牌的一种行为典范。 这正是一个品牌得以延续百年、并影响益深的原因：只有不断的与时俱进、不断的融入其它民族的文化，这个品牌才能深入人心，整旧如新，从而延展百年，屹立不倒。